Teorien om perspektivene til Daniel Kahneman
På psykologiens område er det brukt økonomisk oppførsel fremhever figuren av Daniel Kahneman , en amerikansk-israelsk forfatter hvis arbeid har fokusert på determinanter av beslutningsprosesser i situasjoner hvor fordelene og tapene er usikre.
Denne psykologen, i tillegg til å være en av de få som har vunnet en nobelpris, er kjent for sin forskning om begrenset rasjonalitet, der han stiller spørsmål om ideen om at mennesket er fundamentalt rasjonelt.
I denne artikkelen Vi vil se perspektivteorien om Kahneman og hans vanlige samarbeidspartner, Amos Tversky . Denne modellen er en av hovedutviklingene i det klassiske konseptet av forventet subjektiv verktøy, veldig relevant i økonomi og psykologi.
- Relatert artikkel: "Teorien om begrenset rasjonalitet av Herbert Simon"
Biografi og arbeid av Daniel Kahneman
Daniel Kahneman ble født i 1934 i Tel Aviv, selv om han vokste opp i Frankrike på den tiden som omkranset andre verdenskrig. Senere flyttet familien til Palestina. Fra barndommen og hans ungdom, Kahneman fremhever relevansen av menneskelig interaksjon og kompleksitet i jødisk kultur og sin egen interesse for eksistensialisme som grunnleggende faktorer i hans beslutning om å bli en psykolog.
I 1961 mottok han Ph.D. i psykologi fra University of Berkeley, California, hvor han også studerte matematikk. Senere ble det et nøkkelfigur i studiet av menneskelig dom, i atferdsøkonomi og i hedonistisk psykologi , en side av positiv psykologi som fokuserer på analyse av glede og de aspekter som favoriserer eller ødelegger det.
I 2002 vant Kahneman Nobelprisen i økonomi i anerkjennelse av de mange bidragene til dette feltet som han har laget av psykologi i samarbeid med sent Amos Tversky. Hans arbeid med beslutningstaking i usikre forhold ble spesielt fremhevet. Han har også mottatt priser fra American Psychological Association og Society of Experimental Psychologists, blant andre.
Kahneman er for tiden en emeritusprofessor og seniorforsker ved Woodrow Wilson School of Public and International Affairs, en del av Princeton University, New Jersey. Han er også et æresmedlem i universitetene i Berkeley og British Columbia, samt av det hebraiske universitetet i Jerusalem og andre institusjoner.
Teorien om perspektivene til Kahneman og Tversky
Den potensielle teorien om Kahneman og Tversky, også kjent som teori om prospekter eller tap aversjon, utvikler hypotesen om forventet nytte, et konsept av økonomisk spillteori som sier at folk Vi velger alternativet som vi anser mest nyttige blant de som er tilgjengelige for å møte en bestemt situasjon.
Ifølge perspektivets teori, når det er usikkerhet om resultatene vi pleier å velge sikre belønninger til andre mindre sannsynlige, selv om verdien av den tidligere er lavere.
I tillegg legger vi større vekt på de reduserte tapene, selv om de er usannsynlige enn til de moderate gevinsten; forfatterne kaller denne "aversjonen til tap" . På grunn av vår aversjon mot tap, hvis vi presenteres med to like alternativer, hvorav en er formulert i form av overskudd og en annen av tap, er det mest sannsynlige alternativet å unngå det andre. Kort sagt, vi foretrekker å unngå tap enn å tjene penger.
For eksempel, hvis to finansielle rådgivere foreslår at vi investerer i de samme aksjene, men den første legger vekt på at de har en moderat gjennomsnittlig avkastning, og den andre at deres profittforhold har gått ned de siste årene, vil vi foretrekke den første rådgiverens tilbud.
Kahneman og Tversky hevdet at Utsiktsutsikter har større følelsesmessig innvirkning enn overskuddsperspektivet og at vi pleier å oppleve sannsynligheten for skade som om det var 50/50, uansett om det er mye mindre.
- Kanskje du er interessert: "De 10 viktigste psykologiske teoriene"
Hovedbegreper
I tillegg til begrepet aversjon mot tap som vi allerede har sett, gir teorien om perspektiver to andre grunnleggende aspekter: evalueringen i forhold til et referansepunkt og variabel følsomhet .
Referansepunktet er bredt identifisert med gjennomsnittlig forventning med hensyn til en viss fordel eller kostnad . Dette referansen kan være en sum penger, for eksempel den vanlige prisen på en god eller den lønnen vi får hver måned, eller en hvilken som helst annen kvantitativ indikator.
Begrepet variabel følsomhet refererer til det faktum at vår følsomhet for tap avtar som referansepunktet øker . For eksempel, hvis et kilo tomater koster 60 cent i en butikk på gaten vår og 50 i en annen som er 15 minutter unna, velger vi sannsynligvis å kjøpe i den andre, men vi vil ikke gjøre samme forsøk for å spare 10 cent i kjøpet av et husholdningsapparat.
Applikasjoner av denne modellen
Teorien om perspektiver brukes ofte på den økonomiske oppførselen til mennesker . Det er nyttig å forutsi atferd på områder som psykologi i organisasjoner, spillet og økonomien selv.
Denne modellen forklarer ulike psykologiske effekter, for eksempel "status quo". I økonomi refererer dette begrepet til at folk ofte foretrekker å opprettholde den nåværende tilstanden hvis vi tilbys alternativer som ikke betyr større tilfredshet, som når noen avviser en jobb bedre betalt enn de allerede har fordi de godtar det. Det ville innebære en endring av adresse og livsstil.
Også, Kahnemans teori rettferdiggjør den såkalte begavelseseffekten , noe som gjør at folk gir mer verdi enn de har objektivitet mot noen ting av emosjonelle årsaker. Etter det forrige eksempelet er det mulig at noen velger å fortsette å bo i sin nåværende by fordi de fleste av deres kjære bor i den.
